海信空調攜手球迷開啟線下狂歡:一場新風體驗升級的用戶盛宴

資訊速遞員 · 2021-06-16 18:18:49 ·產經

推遲整整一年的歐洲杯,日前戰火重燃。繼2016年贊助歐洲杯、2018年贊助世界杯后,再次成2020歐洲杯全球官方合作伙伴的海信屢屢刷屏,成就中國品牌的自信表達。而且此次海信集團不但旗下品牌和品類全方位得到賽事授權,還首次將歐洲杯IP與全球營銷活動深度綁定,實現品牌聲量、線下營銷、用戶口碑的多維度升級。

海信空調攜手球迷開啟線下狂歡:一場新風體驗升級的用戶盛宴

  伴隨歐洲杯賽事火熱進行,海信集團一系列主題營銷活動也紛紛落地。其中,為球迷量身打造的首屆“海信家電·青島國際球迷狂歡節”在青島開幕后,迅速成為引領新風潮的線下狂歡陣地。而喊出“新風爭冠”的海信空調則以一系列硬核黑科技和產品激情助力,更是在專場活動中,攜手明星、網紅、樂隊等全程嗨翻,也借勢體育營銷開啟一場空調新風賽場的新角逐。

  與球迷群體深度共振,打造新風專屬IP

  露天廣場賽事播放;全場景智能家電家居場景展示;球迷之家、球迷廣場、球迷嘉年華三大主題樂園;足球文化展館、音樂現場、潮流演藝、市集等文化展覽和休閑活動……首屆“海信家電 · 青島國際球迷狂歡節”海信空調專場,正為火熱的賽事體驗吹來一股“新風”。

  作為全球疫情以來首個恢復的頂級賽事,歐洲杯持續大熱。雖然這場球星齊聚的體壇狂歡中,最終冠軍花落誰家仍未可知,但海信空調早已開啟了新風“冠軍之路”。此前海信空調已經以#3分鐘就上場#為主要話題開啟賽前預熱,并聯合垂直領域KOL開啟一系列歐洲杯門票、周邊等抽獎活動。

  此次狂歡節,海信空調更是邀請到明星大咖與球迷一起,共度激情狂歡夜。在6月15日晚上的活動中,網絡紅人趙廠長帶觀眾探秘網紅潮流打卡新地標——球迷廣場,集足球、餐飲、娛樂、展覽、市集與一體,覆蓋吃、喝、玩、樂等全方位體驗,與球迷情緒共振、情感共鳴。

海信空調攜手球迷開啟線下狂歡:一場新風體驗升級的用戶盛宴

  據了解,接下來的活動中,還會有神秘嘉賓空降球迷廣場,用戶可全程互動,還能贏歐洲杯定制版豪禮。通過與歐洲杯、球賽、夏日、冠軍等關鍵詞的強勢綁定,海信空調真正燃動新風賽場,并率先將新風吹進球迷心中。

  因為疫情影響下多項賽事的延后舉辦,讓原本是體育小年的2021一躍成為賽事扎推的“體育大年”,家電品牌對賽事的贊助熱潮也風生水起。海信空調借助歐洲杯的世界舞臺,聯動青島國際球迷狂歡節線下活動,正以連續、閉環的模式創新,上至戰略到下到營銷的落地,打造全新的IP并提升新風空調行業影響力。

  “新風”硬實力加持,冠軍品質升級體驗

  “我是海信新風空調的忠實用戶,也是球迷,這次狂歡當然不能錯過。這次早早就呼朋引伴來了,有朋友現場體驗新風空調后也準備入手呢!爆F場一位球迷如是說。實際上,狂歡節現場被海信新風空調舒適體驗折服的球迷,并不在少數,而這正是其硬核科技創新實力的體現。

  比如2020歐洲杯60周年紀念款產品——海信新風空調·春風系列,就完美融合第四代柔風科技和C3凈立方全域凈化科技。前者包含的“丘陵柔風科技”,能把空調風打散,讓吹出的“硬風”化身溫柔和煦的春風,一舉解決空調病困擾;后者從健康品質需求出發,既能消毒滅菌、又能凈化空氣。有了春風系列空調,就是擁有前所未有的“又柔又干凈,四季沐春風”新風體驗。

海信空調攜手球迷開啟線下狂歡:一場新風體驗升級的用戶盛宴

  除春風系列外,球迷還可在狂歡節現場擁有個性化新風體驗:如搭載“開機3分鐘,滿屋是新風”健康空氣新技術的新風空調X800等等。這是海信空調為致敬歐洲杯60周年,推出冠軍系列的縮影,更是其洞察球迷多樣化、個性化觀賽需求和場景,為球迷們送上的健康、舒適觀賽大禮。

  奧維云網數據顯示,截止2021年第23周,海信新風空調市場累計占有率23.88%,穩居行業TOP2。正如相關專家所說,新風空調賽道是海信開啟的,也是海信在持續引領。借歐洲杯喊出“海信空調·新風爭冠”,并在球迷狂歡節開啟一系列互動時,海信空調展示的正是科技、產品和品牌的自信。當我們為歐洲杯每一個精彩的瞬間吶喊、狂歡時,也值得為海信新風空調自豪!

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